Identidade visual, comunicação e materiais gráficos desenvolvidos para um centro de Medicina de Precisão
identidade visual e comunicação
Cardiogen: Traduzindo Ciência em Acolhimento
Trabalho desenvolvido por Juliana José, 2022-atual.
Quando fomos contatados pelo Prof. Dr. José E. Krieger para desenvolver a identidade do novo centro do InCor, o desafio era claro: traduzir a complexidade da Medicina de Precisão em uma linguagem acessível. O centro não seria apenas clínico, mas um hub de análises genômicas (exomas e genomas) onde o histórico familiar é uma peça-chave do diagnóstico.
O primeiro obstáculo foi o próprio nome. O título oficial, “Centro de Medicina de Precisão em Cardiologia”, carregava a autoridade necessária, mas era extenso demais para a memorização do paciente. Precisávamos de uma marca curta, forte e que não perdesse o sentido científico.
Nossa estratégia de Naming focou na essência: Cardiologia + Precisão. Enquanto “Cardio” já era o domínio natural, a precisão vinha da genética. Descartamos caminhos genéricos (como CardioMed) e chegamos ao CardioGen. Um nome inédito em português, sonoro e que sintetiza perfeitamente a fusão entre o cuidado clínico e a tecnologia das análises do DNA.
A Identidade Visual
O maior desafio visual do CardioGen foi criar uma linguagem única para dois públicos distintos: o corpo clínico especializado, que busca rigor técnico, e os pacientes e familiares, que buscam acolhimento e clareza. Para equilibrar a precisão genética com a humanização cardiológica, nossa construção gráfica baseou-se em três pilares estratégicos:
1. Simbologia Acessível (O Coração e o DNA)
Optamos intencionalmente pela representação simbólica do coração, em vez da anatômica. Enquanto a anatomia remete a patologias e cirurgias, o símbolo universal conecta-se imediatamente ao emocional e ao cuidado, humanizando a relação do paciente com o diagnóstico.
2. A Família como Estrutura (Substituindo o Heredograma)
Como o centro foca no histórico familiar, a primeira ideia seria utilizar heredogramas. No entanto, esses diagramas são ferramentas técnicas de difícil leitura para leigos.
Nossa solução foi criar elementos estilizados de uma família, onde os próprios corpos dos indivíduos são construídos pelos blocos de DNA. Isso comunica, em um único “golpe de vista”, que a genética é o bloco construtor daquela família, sem a frieza de um gráfico técnico.
3. Cores: Institucionalidade e Calor
A paleta cromática foi desenvolvida para honrar a herança do InCor, mantendo suas cores principais como base para transferir autoridade e reconhecimento imediato. No entanto, introduzimos uma variação de tons e uma paleta secundária mais vibrante e quente. Essas novas cores quebram a sobriedade hospitalar, trazendo uma camada de proximidade necessária para lidar com temas sensíveis como a hereditariedade.
Aplicações do logo e símbolos.
Logo aplicada nas portas do InCor.
Logo bordada no jaleco (Dra. Natália Olivetti).
Estratégia Digital: A Ponte entre a Bancada e o Paciente
Se na identidade visual o desafio foi a síntese, no ambiente digital o desafio foi a comunicação de dupla via. O ecossistema online do CardioGen precisava ser, simultaneamente, uma ferramenta técnica robusta para o médico prescritor e um porto seguro de informação para o paciente e sua família.
Para resolver essa equação, desenhamos estratégias distintas para Web e Redes Sociais, unificadas pelo mesmo propósito de acolhimento.
Website: Arquitetura de Informação Segmentada
Entendemos que médicos e pacientes chegam ao site com dores opostas. O médico busca protocolos, painéis de genes e eficiência na solicitação do exame. O paciente busca entender o que seu resultado significa para o futuro da sua família.
Para evitar ruídos, estruturamos o site com jornadas de navegação dedicadas:
* Área do Especialista: Focada em dados técnicos, diretrizes de solicitação e detalhamento dos painéis de sequenciamento.
* Área do Paciente: Focada em didática e acolhimento, traduzindo termos complexos (como “variante de significado incerto”) em orientações claras sobre cuidado e prevenção.
Post tipo Carrossel para instagram.
Redes Sociais: Ciência com Empatia
No Instagram e LinkedIn, nossa estratégia de conteúdo atua como um tradutor em tempo real. Os temas navegam desde a “Hard Science” (explicando a tecnologia por trás dos testes) até o impacto emocional dos resultados.
Visualmente, a marca ganha vida através de um universo iconográfico 3D e ilustrações proprietárias.
Ao usarmos representações lúdicas de escudos, lupas e, principalmente, os ícones da família construída pelo DNA, transformamos o feed em um ambiente que não apenas informa, mas abraça. A estética foge da frieza clínica tradicional, utilizando tons e formas que reforçam a ideia de que, por trás de cada código genético, existe uma história familiar a ser preservada.
Material gráfico: Unificando o Conhecimento
O que começou como uma série de folhetos isolados para explicar patologias específicas cresceu organicamente junto com o projeto. Percebemos que, para educar verdadeiramente o paciente, precisávamos de mais do que lâminas soltas: era necessário um guia.
Consolidamos todo o conteúdo visual e textual neste Livreto Institucional, criando uma narrativa contínua que explica desde os fundamentos da genética até os detalhes de cada cardiopatia. O resultado é um material denso, porém acessível, distribuído gratuitamente (em versões impressa e digital) para democratizar o entendimento do diagnóstico.
